天猫2019年用户消费10大趋势

时间:2019-06-03 09:35来源:未知 作者:网络推广公司 点击:
最近,天猫发布了 十大理想势界观 从不同角度解读了 当下中国市场内的消费新趋势 1 #以国为潮# 当下的年轻消费者并不再迷恋所谓固化的品牌形象,反而是对中国本土文化和本土品牌的认同感越来越强。这种文化自信的回归,也随之带领了一系列新国货的崛起。 「

最近,天猫发布了

十大理想势界观

从不同角度解读了

当下中国市场内的消费新趋势

1

#以国为潮#

当下的年轻消费者并不再迷恋所谓固化的品牌形象,反而是对中国本土文化和本土品牌的认同感越来越强。这种文化自信的回归,也随之带领了一系列新国货的崛起。「以国为潮」如今不再是少数人的心态,也不再是只局限于潮流圈内,而是以更广泛的影响力,辐射影响着更多的年轻人的消费观。

17秒售罄的5000瓶RIOx六神花露水

2秒售罄的99组RIO x 英雄墨水酒

当天售罄的旺旺56个民族罐

11秒售罄的冷酸灵火锅牙膏

……

众多国货在天猫平台上的优异表现,足以说明——如今的新国货,深得人心。而从天猫「理想部落」H5中的数据可以看到,「以国为潮」的这群消费者,对东方美学深爱有加,在天猫,他们一年内买下的「国风」服饰近4000万件;而带有「老字号」标签的产品销量,同比增长近2倍;甚至,这群消费者在一年内让国产「老爹鞋」的成交件数同比增长70多倍。

2

#逆龄自在#

年过50的他们,买走了超过300万件潮牌服饰

如果上一个消费趋势让你认为「潮流」只属于年轻人,那你就太天真了。毕竟当年扛着音响在街上尬舞的那一届年轻人,如今也差不多到了退休的年纪。

而天猫的销售数据更是显示,这一届的老年人,同样也是潮牌服饰的消费者年过50的他们,买走了超过300万件潮牌服饰,销售额同比增长93%。

还如年轻时一样,热爱户外运动的他们,如今闲暇时光够了,也都爱出去登山遛弯。于是,他们又买走了20多万把登山杖。

当然,爱养生、重健康依然是这些逆龄银发族的特征,从消费数据上显示,他们在体检类产品上的销量同比去年增长了5倍多。消费能力不容小觑。

3

#美无巨细#

男士彩妆套装销售额增长401%的成绩

在这个「长得好看真的可以当饭吃」的年代,「从头发丝到脚趾尖都要精致」已经成为都市青年的新风尚。在天猫上,头皮安瓶的销量增加了230倍;美白仪的销量增加了近70倍;医美类护肤品的金额增长了45倍。

而彩妆从此不再是女人的天下。男士修容化妆,在这个时代也没什么好大惊小怪的,毕竟人人都想做内外兼修的人,而这也造就了在天猫上,男士彩妆套装销售额增长401%的成绩。而从产品的角度来看,这一块的空间和潜力还很巨大。

4

#以颜为本#

精致的生活不止是脸上光彩,身处的环境同样要有气质

如前文所说,如今的「颜值经济」讲究的是「内外兼修」。这一届的年轻人,近一年来在淘系平台上购买的摆件金额超过120亿;购买的壁画金额超过50亿;在大英博物馆天猫旗舰店花的钱,总金额超过8000万元;而北欧设计风产品,销量同比增长88%……从这些数据表现上不难看出,这一届的年轻人,精致的生活不止是脸上光彩,他们身处的环境也要同样有气质,不然,连发朋友圈的借口都没有。

5

#以惠为乐#

科学囤货是年轻人的必备技能

除了品味够好,他们同样也精打细算。虽然重视颜值,但「价廉物美」依然是很多人心中的理想生活,性价比好货,是能够让他们为之心动的不二法门。善于发现良心好货的这群年轻消费者,近一年来,在天猫上买走将近1亿件200元以下的简易家居;超过4000万件200元以下的评价彩妆。

科学囤货显然是这群年轻人的必备技能在2018年双11当天,女性消费者囤货的纸巾、湿巾超过2000万件。

显然,这一届的年轻消费者十分明白自己的消费价值的平衡点在哪里——既在天猫上买着800元以上的高档厨房用具,同时又买着价廉美味方便面的人,超过了10万。

6

#以快求慢#

用智能家居,来获取慢生活

这是一个连看片都要提速的时代,「时间」似乎变成了每一个人的稀缺资源。所以,催生出了另一种节奏的生活方式——精心做饭,智能洗碗;精心带娃,智能哺乳;精心旅行,智能看家……在天猫上,这群以智能家居来获取慢生活的消费者,让多功能料理锅的销量同比去年增长了近20倍;烘干机的销量超过了1个亿;超过10万个擦窗机器人被安置在家中,同比去年销量增长了43%。

用智能家居来替代过往繁琐的作业细节,表面上看起来是在「犯懒」,但其实是越来越多的消费者通过购买智能家居的方式,来为自己争取更多个人自由支配的时间。

7

#独而不孤#

看似形单影只,实际上他们总有办法让自己越来越快乐

越来越多的年轻人不愿意让自己卷入「麻烦」的恋爱生活,反而更加享受一人食、一人寝、一人行、一人乐的生活。在这一群人眼中,猫狗双全即是人生赢家。众乐乐,倒不如独乐乐。

就是这一群人,在天猫买走了近400万个自热小火锅;而购买mini投影仪的女性消费者同比去年上涨13倍;而且,宠物一族的消费力也是非常惊人,他们买走了30多亿的猫粮,让宠物用品销量直线攀升,一年卖出超过7亿件。

看似形单影只,实际上,他们总有办法让自己越来越快乐。

8

#以圈会友#

二次元」、「追星」、「汉服」、「盲盒」都是年轻人无法绕开的重要话题

虽然这届年轻消费者越来越爱「独自生活」,但他们总能找到与自己兴趣相投的圈子,也更爱在圈内结交志同道合的朋友。二次元」、「追星」、「汉服」、「盲盒」都是这个时代读懂年轻人无法绕开的重要话题,因为,这一部分的消费潜力,超乎你的想象。

在天猫,和「易烊千玺」有关的商品销量,同比去年增长5倍;爱意外惊喜的他们,让「盲盒」的搜索次数同比去年增长50倍;而「二次元洛丽塔」的相关商品销量同比去年增长5倍。

9

#玩出热血#

无线耳机、无人飞机、机械键盘等黑科技,也是这群年轻消费的心头好

当然,他们除了对「二次元」有强烈兴趣之外,类似于无线耳机、无人飞机、机械键盘等黑科技,也是这群年轻消费的心头好。毕竟我们都生活在被高科技包围的时代,爱尝鲜又是这个时代下年轻人的共同特征。

也就是这样一群年轻人,在天猫上购买「无线耳机」的件数是去年的2倍;机械键盘一年总成交额超过10亿;Vlog盛行的年代,口袋相机的支付件数同比去年增长320%。

他们不仅喜欢用新的形式来展现自己的生活,同样也期待用更新潮的技术和产品来让自己的生活更加理想。

10

#花式养生#

吃最贵的燕窝熬最晚的夜,喝最浓的枸杞蹦最野的迪……

吃最贵的燕窝熬最晚的夜,喝最浓的枸杞蹦最野的迪……这就是当代年轻人的养生秘籍。在注重生活多样化的同时,他们真的非常认真地在保养着自己的身体。

在天猫,这群年轻消费者一年买走超过10万件颈椎按摩器,当然不排除工作压力过大的缘故;同时还有140万件的即食燕窝被他们收入囊中;爱健康爱苗条是这个时代必修课题之一,过去一年内,超过5亿元的运动内衣和10亿元的代餐粉被这群年轻消费者所消费。

(责任编辑:网络推广公司)
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