IP热潮跟广告人有什么关系?

时间:2016-01-27 15:33来源:互联网 作者:大百姓网络 点击:
市场上出现了狂热的IP热潮,IP这个词一时间成了和互联网+一样的大热词汇,搞文化行业的随口不提个IP,都不好意思出门,连写写微信公众号的自媒体人也忙着把自己和IP扯上关系。 IP,通俗来说就是知识产权、精神消费品,英文为intellectual property,我们平时

市场上出现了狂热的IP热潮,IP这个词一时间成了和“互联网+”一样的大热词汇,搞文化行业的随口不提个IP,都不好意思出门,连写写微信公众号的自媒体人也忙着把自己和IP扯上关系。

IP,通俗来说就是知识产权、精神消费品,英文为“intellectual property”,我们平时接触最多的IP就是畅销书、网络小说、动漫、流行歌曲、游戏等等,其原意解释起来比较复杂,有强迫症的童鞋可以去搜一下。

在这几年,大家耳熟能详的一些IP全都被炒到了天价,然后被转化成电影、电视剧、游戏等各类文创产品或者说精神消费品,再流入市场。

2015年,在网上播放量最高的十大影视剧中有7部来自网络小说的改编,比如《花千骨》《琅邪榜》,而由《花千骨》改编的手游,月流水超过了2亿元。

还有新闻报道说百度搜索风云榜前50名的小说,改编版权都已被抢购一空,有的小说版权费最高卖出千万元以上的天价。

IP热潮和广告人有什么关系

我曾撰文提到不少广告公司去开店或者去卖物质消费品了,这背后牵扯到的资金、人脉、风险,决定了只有广告公司的高层才能去玩,至少是总监级别的才行,当然那些潜伏在广告公司里的富二代除外。

不过你要是在朋友圈里卖卖化妆品、农产品之类的物质消费品也是OK的,但IP热潮却给了广告人另一个施展才华甚至可以以此为生、实现财务自由的机会。

广告公司里最核心的两个岗位:文案和设计,长期磨练和产出的都是文字产品和视觉产品。

文字产品除了是广告文案,还可以是什么呢?可以是网络小说、可以是纸质书、可以是流行歌词、可以是网络段子,也可以是一个电影剧本。

视觉产品除了报纸广告、户外广告,也可以是暴走漫画、搞笑视频、微电影、MV等等。

说到这里,你还能说IP热潮和广告人没有关系吗?下面我们就来看看一些广告人涉足文创行业的尝试和探索。

广告人跨界文创行业的8种方式

创造自己的产品/品牌/IP

> 售卖你的精神消费品

相对于创造物质消费品,对于充满创意和点子的广告人来说,创造精神消费品似乎是更容易也更拿手的事。

精神消费品的范畴相当广,简单来说任何能满足人类精神层面需求的物品都属于精神消费品,可以是一本书、一首歌、一部电影、一幅画、一件艺术品,也可以是杂志、视频、电视节目,甚至是一个微博或者微信公众号……

(责任编辑:张晓晓)
↑ 上一篇:双十一的剁手族,不懂广告狗的忧伤
↓ 下一篇:2016年SEO未来5大搜索趋势
相关内容